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【IPO企业】某IPO上市企业:为顺利过会保驾护航

  能申请IPO是很多公司和创业者的美梦,不过,IPO期间的舆论压力,可能是噩梦。正在IPO的公司,无疑是一家公司舆论压力最大的时候。一夜间所有的媒体都在对公司和高管刨根挖底,创始人的“黑料”、几十年前的体制改革、业务是朝阳还是夕阳、财报的亏损全都逃不过他们的键盘。很快,网上随便一搜IPO的公司、高管、法人代表,就成了“负面新闻霸屏”的模样:以上的搜索结果来自一家正在IPO的企业。搜索“企业名”+“IPO”,前三页正面或中性报道仅有4条,其余26条媒体全部为负面报道,占比超过85%,且媒体均为和讯、新浪财经、中金在线、腾讯财经、蓝鲸财经等:要么是四大门户网站的财经频道首发,要么是密切相关的行业垂直网站,其媒体权重、内容质量均称得上重量级。处于IPO阶段的公司,由于受到媒体的集中“关注”,短期内容易出现多篇敏感媒体报道,这些报道均出自专业专线记者之手,其采访角度全面、材料详实,一旦发布,就有可能凭借其门户媒体的权重优势,长期占据搜索引擎的首页,形成“负面霸屏”的现象,劣化公司的品牌、口碑,干扰企业的正常宣传与传播,最终左右企业的IPO进度。IPO期间,不少企业都会持续加大正面新闻的传播力度,但是,所发的媒体如果没有收录,或者没有一定的权重,没有针对搜索引擎的算法布局关键词,那发出以后常常石沉大海,或者只在百度上昙花一现,完全无法改变负面霸屏的结果。优化初期,我们遴选了大概80多家收录快、排名靠前、对稿件审核较为宽松的媒体,每天发稿一篇,且每篇都优化关键词嵌入。一旦发现稿件有收录、有较好的排名,即时加入维护,采用点赞、阅读、流量优化等手段,将其排名提升到百度前三页甚至是首页。可以看到,舆情优化开始两个月后,搜索两个目标关键词,其前三页“负面霸屏”的情况已经发生逆转,首页、次页100%为正面报道;前三页正面和中性的链接占比90%。企业的声音可以正常传播,零星敏感舆情均属于正常范畴。

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